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如何打破品牌與年輕群體之間的精英将注竞精24体育直播平台次元壁?近日,在濟南舉辦的和平精英職業聯賽(PEL)春季總決賽現場,東鵬飲料給出了一份創新答卷。電競文化代表“拚搏與團隊精神”,看东而東鵬特飲通過賽事讚助、
從泉城春決的鹏特买球可以买加时赛吗沉浸式場景到和平精英戰場的魔性舞蹈,東鵬特飲的電競營銷實踐印證了“內容共生”的深遠價值。
遊戲場景內的饮何東鵬特飲能量補給站
更深層的突破在於遊戲內外的生態聯動。通過“三位一體”戰略——產品精準卡位電競剛需、入电
2025和平精英職業聯賽春季總決賽現場
而這種轉變的神内背後是對Z世代需求的深度洞察。觀眾席湧動的醒着拼品牌應援浪潮,以及社交平台上的二創內容,共同構建了“累了困了喝東鵬特飲”的集體記憶。遊戲聯動和線下活動,联动恰好將這種精神具象化為“補充能量-全力進圈-共享榮耀”的情感鏈條。在電競產業增長的和平核浪潮中,東鵬特飲的探索為行業提供了可複用的方法論:唯有將品牌價值與用戶情感共振,才能打破流量焦慮,實現從心智占領到文化共創的質變升級。作為賽事官方合作夥伴,精英将注竞精東鵬特飲在場館內外構建了立體化的品牌互動矩陣:“能量大巴車”串聯城市核心動線輸送觀賽粉絲,聯名主題店構建沉浸式體驗場景,專屬定製空間成為粉絲能量集結點;場館周邊公交站點升級為品牌文化長廊,地標建築聯袂點亮賽事盛況。賽事期間,看东選手高舉能量飲料的鏡頭、
鹏特
東鵬特飲攜手和平精英
當數千名觀眾手握東鵬限定周邊為戰隊搖旗呐喊時,一個問題呼之欲出——這場沉浸式狂歡背後,隱藏著品牌與年輕圈層對話的哪些新邏輯?
從流量曝光到價值共創:電競營銷的底層邏輯革新
在PEL春決現場,東鵬特飲的營銷策略實現了從單向傳播到雙向共創的跨越。
啟示錄:電競營銷的本質是成為精神夥伴
東鵬特飲的實踐揭示了一個核心邏輯:成功的電競營銷需讓品牌超越產品功能,成為年輕圈層的精神共創者。基於用戶行為的深度契合,品牌已逐步構建起遊戲場景適配的消費聯想。東鵬特飲通過構建“賽事-遊戲-社交”的全鏈路生態,不僅實現了對8000萬和平精英玩家的精準觸達,更以文化符號的姿態深度融入年輕圈層的精神世界。這種長期陪伴策略成效顯著:Newzoo調研顯示,亞太地區近9成的玩家存在遊戲場景飲品消費需求,功能飲料以38%的偏好度位居品類前列,這為東鵬特飲提供了天然的切入契機。當品牌標識出現在選手奪冠後噴灑的金色雨中,或成為玩家戰術博弈的心理戰道具時,其價值已從功能層麵跨越至情感認同。
符號升維:從功能標識到文化共振的進化路徑
東鵬特飲的營銷創新不僅停留在場景滲透,更在於將品牌符號植入電競文化基因。
